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   奥运营销的趋势与变化
 

                                     奥运营销的趋势与变化

   下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。过去,2008年以前的奥运会基本是电视台掌控一切传播渠道,只要广告打得响,品牌影响力迅速飙升,但现在情况大相径庭,每人手里一部手机,全球几十亿个移动终端,一个事件、一条消息、一张运动员的照片都可以瞬间转发。“过去是内容和渠道并重,但现在是内容为王的时代,有好的内容根本不愁传播。”胡刚说。

  好的内容当然离不开创意。要实现像前文所述中,新日电动车、耐克那样的低成本高回报,取得“以小见大”的传播效果,胡刚认为,对于企业来说要善于寻找社会热点,与社会热点同步或者共振。“我的总结叫做将企业新闻上升到社会新闻,即原本是一个企业里发生的事件,但是也要千方百计和社会热点连接在一起。”

  移动互联网的浪潮袭来,使一切发生了剧变。从2012年伦敦奥运开始,奥运品牌营销已然转向——社交媒体成为品牌商制造事件或者话题、吸引注意力的重要阵地,并且使小投入大回报变得异常容易。这对于传统的奥运营销模式显然是巨大冲击。

  并且一直以来,在这场全球性体育盛宴中,“奥运+电视”成为操控奥运会短短十几天的主导模式——奥运会将全世界生成的内容卖给了电视台,而TOP赞助商们,就要通过电视屏幕在各种场合进行传播。他们希望在凝聚了观众大量时间的电视机前,让自己的品牌和比赛场景一样博得公众更多关注,品牌势能进一步放大。湖北经视广告整理。

  如著名品牌战略专家李光斗所说:“品牌商重金投注传统媒体的广告效果越来越差,接踵而至的新进品牌和营销推广渠道使得‘壕式’轰炸营销也渐失效用。”奥运商业环境的变化及营销方式多变,令品牌商开始思考如何改变策略。

  但是,如果问:如此精彩纷呈的奥运舞台上,奥运赞助商们,你们留下了什么?这一定值得品牌商去回味思考。而能够留存于奥运营销史册的,当然是不折不扣的赢家。

  当一首《you and me》缓缓响起,刘欢与莎拉·布莱曼的身后徐徐升起一个地球,蓝绿红黄四种颜色不断变换。而每一种颜色,都代表一种含义:蓝色代表科技的日新月异,绿色代表环保,红色代表激情、一颗炽热的红心,而黄色代表阳光,意为光芒万丈。其实,这是北京奥运会上最牛的隐性营销!

  其背后,是新日电动车花费半年时间专门为借势奥运而进行的广告植入——“新日2008张笑脸感受阳光”。胡刚说,尽管并非真的植入,而只是借奥运开幕式来巧妙渲染,但是这样的借力着实暗含了一些契合奥运主题的核心元素:新生的地球被冠以“新日”,寓意新日集团欣欣向荣、蒸蒸日上。

  根据他的观察,此前国际奥委会一直对互联网持矛盾态度。因为很长时间内,奥运会都是建立在电视转播体系下,他们担心引入网络传播后,营销注意力和资源也将随之转移,最终损害电视台的权益。而2008年,北京奥运会在传播中引入搜狐PC端,是国际奥委会首次传播触网的实验,但彼时并未过多向互联网放开商业权利,也未出现基于网络渠道的顶级赞助商。只是在网上传播一些奥运相关主题内容,为企业提供少量广告版面。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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