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     下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。一个成熟的品牌应该对自己的品牌特性定位准确,如“优雅”、“自信”、“励志”、“活力”、和“勇敢”等,其所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致,这时候明星的代言才能对品牌的形象起到加深或者补充的作用,使其更加鲜明或者内涵更丰富。例如2003年,周杰伦代言中国移动“动感地带”,周杰伦的音乐蕴涵“动感、独立、时尚”等诸多元素,完全与“动感地带”的“时尚、好玩、探索”的品牌调性相契合。他身上那股特立独行的自信和青春焕发的创造力,与“动感地带”的形象相得益彰。

    请明星代言并不代表一劳永逸,更需要用心找好创意。如何巧妙利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度,这不是简单的事情。它不仅需要代言人,同时也需要广告本身具有创意。湖北经视广告整理。

    据小编不完全统计,2015年底到2016年上半年,胡歌就代言了就超过20个,大规模的曝光率,真是赶脚走到哪里都是胡歌。

    2014,一部《来自星星的你》,都敏俊xi火爆中国,无数妹子哭着喊着要嫁给他。当时的他更是一连接下三十多个广告,其刷屏程度毫不逊色于现在的胡歌。

    胡歌会不会是下一个金秀贤?胡歌帅气的脸+加上产品的台词,本质上都大同小异。而想到胡歌,你会想到哪一个品牌呢?恐怕没有吧。

    这种谁红找谁代言的模式,说白了就是广告商想要借助名人效应在目标受众中达到最大的传播效果,进而来来刺激消费,这本身无可厚非,但是一拥而上地运用爆红代言人其实是一种创意上的偷懒行为。

    比如,2010年彭于晏和桂纶镁的《酸甜苦辣》系列益达广告,讲述两人在沙漠里邂逅,随后一起浪迹天涯体会人生酸甜苦辣,最后有情人终成眷属。这个横跨了三年的系列微电影,都是围绕着“吃完喝完嚼益达”的需求延伸发散,“自恋屌丝男”和“闷骚文艺女”的爱情故事设定也很适合这两个演员,观众的接受度也很高,反响也很好。因此,只有这样,代言人才能发挥构筑品牌符号的重要作用,清晰地引起受众的品牌联想,以此来作为区分于其他同类产品竞争者的形象。

    找到品牌与代言人最佳契合点的第一步是清晰寻找代言人的目的,也需要对自己的目标受众有深刻了解。对于迫切需要提高知名度的品牌,使用名气较大的明星来提高品牌知名度固然恰当。例如韩后在2012年千万元签下韩国知名影星全智贤,当时的全智贤已经稳坐韩国一姐的位置,而韩后则籍籍无名,韩后通过全智贤的名气很好地提升了品牌的关注度和知名度。可已经具有一定知名度的品牌,在代言人的选择上则需要更加谨慎。这个时候往往需要考虑更多,如何强化品牌,提升竞争力等。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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