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   全球最大的广告主
 

                                     全球最大的广告主

      下面由湖北公交广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。宝洁作为全球最大的广告主,在上一年(2015年)中,整体的营销开支达到82亿美元,2014年在美国市场的广告支出是46亿美元,较2013年下降了4.2%,这样看来今年的预算或者还将水涨船高。那么,为何又在2014年比2013年下降了4.2%呢?根据美国《广告时代》出炉的2014年度LNA报告(Leading National Advertisers),全美前200位的广告主在2014年的广告支出达到1378亿美元,仅增长了2%,是自2010年广告市场复苏以来,增长最少的一年。其中,有119家广告主提高了在美国市场的广告支出,79家减少广告支出,2家持平。还是跟广告的整体市场有关,复苏也在缓慢进行中。

     观览整个广告行业和他们的广告主,可以发现很多精妙的联系和规律。那些财大气粗的、精明的大广告主们早已意识到,营销(广告)并非预算越高效果越好。而事实是,聪明地花钱、懂得花钱,是可以以更少的投入换来更高的回报,这是大广告主们的追求目标。相信到未来,广告主越是深谙此道,越是能懂得营销。湖北妇女儿童广播广告整理。

    根据之前消息,两年前,宝洁在Facebook上向宠物主人和大家庭推广新款“Febreze空气清新剂”产品时,发现推广力度很大,销量却停滞不前。宝洁随后调整了投放策略,把Facebook广告的覆盖范围提高到18岁以上的“所有人群”后,销量才明显上升。之后,宝洁开始反思广告战略,其首席营销官负责人表示,公司已经意识到自己的战略有些脱离实际,定向很精准,但触达太少。意义是说,有必要对精准广告做一次调整。

     而在精简开支方面,宝洁在今年春天曾宣布了一个削减5亿美元代理费用的计划。消息一出,引来一片哗然。宝洁首席财务官Moeller表示:“(削减5亿美元代理费用)其中一个机会是代理机构支出,包括我们支付的广告、媒介和公共关系、包装设计以及店内材料的开发等代理机构费用和生产成本。我们计划简化和减少代理机构,以及当前低效、复杂的各种支出。同时,升级代理机构能力,以提高创意质量和沟通效率。在这个领域,宝洁有望减少500万美元的支出。”还真是精打细算了。

    还是回到2014年,可口可乐宣布,计划到2016年将减少10亿代理费用,并将这部分预算投入到全球品牌建设和与消费者面对面的媒介上。这是一个大动作,也是一个长远的计划,从近期可口可乐的标签瓶看出,可口可乐确实在努力做着与消费者面对面的媒介上。其他的大广告主,如联合利华、欧莱雅、Visa和强生公司等,也都在计划削减代理费用。

   最后,总的来说,投放什么样的广告,还是要看产品类型。快消品做大众媒体广告效果就很好,针对某种特定人群的产品还是有必要投放精准广告。第二是价格,如果大众媒体广告价格足够低,就算转化率不高,回报率也很可观,精准广告转化率高些,如果价格太高,回报率也不会好。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北经视直播广告公司湖北广告投放网。

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