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   中国广告行业的新机遇
 

                                 中国广告行业的新机遇

   下面由湖北长途大巴头套广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。创意的同质化竞争,也让许多广告人感到焦虑。比如“明星直播已经成了一种趋势,不过新鲜感过去之后,消费者逐渐会产生倦怠,未必能有效地提升销量。” Winnie坦承,“这需要广告公司不断去把握消费趋势,挖掘新的营销创意。”

更焦虑的,可能还有那些错失双11这班营销车的广告公司们。在我们询问了一圈各类型的广告公司里面,发现奥美、李奥贝纳等传统4A似乎与这场广告盛宴没什么关系。

  伴随着双11每年规模和玩法的大升级,营销环境的不断变化,这种几个月的高强度、大规模电商宣传正在成为中国广告行业的新机遇。从4A、数字营销公司、到独立创意广告公司等大大小小的广告公司都加入了这场狂欢。湖北经视广告整理。

  全球最大传播集团WPP旗下的数字营销机构VML,半个公司都在加班给绘儿乐、美赞臣和鄂尔多斯做电商营销。在VML 的中国首席执行官郑于聪接受Adage采访时,表示公司下半年 70% 80% 的工作都是围绕双 11 和其他电商促销活动展开的。

  除了品牌投入带来的机会之外,天猫自己也是广告行业的一个重量级大客户。已经走过8年的双11,随着京东、苏宁等更多电商加入战局,以及天猫的国际化战略,每一年天猫双11都在想办法创造新纪录,这意味着它需要纳入越来越多的广告代理商来支持这些变化。

  而天猫为双11所制作的各种海报、H5、视频等宣传的广告公司更是五花八门。比如那条据称造价百万、获得了2亿浏览量的天猫H5《穿越宇宙的邀请函》,出自VML之手。同时一家上海的独立广告创意公司KARMA为天猫策划了一支宇宙主题的创意视频,它用外星人来表现双11主流消费人群的不同心理情绪。

  双11的确给了许多独立广告公司展示创意的机会。你一定还记得双11期间在地铁站、公交站铺天盖地的猫头海报。包括玛莎拉蒂、依云、New Balance、双立人、乐高、肯德基、芭比、MUJI、戴森在内的49个国际大牌,都推出了独特设计的猫头造型。天猫先决定广告的整体风格——以猫头为框架,然后品牌的代理公司分别递交猫头设计。

  天猫市场部对界面记者透露称,40多个创意团队参与了设计。其中,创意公司W8月份就开始为New Balance构思设计,最终设计了一幅蒸汽朋克风格插画风格海报。KARMA也得到了为芭比设计海报的机会,并用1个月的时间,通过用真实玩偶搭建舞台的方式来创作。

  因此双11的营销越来越强调内容和互动。在今年,人们可以真切地感受到各种吸引眼球的H5、明星网红直播、VR、品牌自制剧在抢夺你的注意力。在天猫店铺设计上,也有不少品牌花足了心思。

  “平台方的规则每年、每个时间段都不一样,天猫、京东的游戏规则都蛮复杂的,大的政策89月份公布,但小的政策需要自己研究。”朱海彤说。“比如一开始如果预售做得好,天猫给你的位置和流量就会比较靠前。但突然到了一个节点,天猫政策就变了,变成加购物车越多,流量位越好。”这家公司帮助壳牌、狮王、卡西欧、嘉宝的电商做了线上整合营销方案。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播广告湖北广告投放网。

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