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   媒体广告创收的保底行业
 

                                 媒体广告创收的保底行业

  下面由湖北公交广告湖北广告投放网小编为您讲解吧。汽车行业一直是广告投放大户。2016年上半年,我国上市的车企中有6家企业的广告宣传推广费用超过4亿元人民币。其中上汽集团位居第一,广宣费用达到47.43亿元。随着汽车行业进入供大于求产能过剩的新阶段,企业要想争取更多市场份额就必须加大营销传播投入。汽车行业近两年内绝对是拉动广告市场增长的主力军。

白酒行业回归增长轨道,投放潜力可期。19家白酒上市公司中,前三季度实现营收增长率达到两位数的有11家,而前三季度净利润增长率达到两位数的有12家。白酒主要品牌已经回归增长轨道,作为传统的广告投放大户,白酒行业或将在2017年有大爆发。

  今日头条、分众传媒2017年的广告收入将超过任一单一电视频道,中国广告创收最大的媒体集团或综合平台将分别是阿里、百度、中央电视台、腾讯、湖南广电、今日头条、浙江广电、分众传媒。湖北妇女儿童广播广告整理。

  就广告创收这个角度来讲,一边是传统媒体的日显颓势,一边却是新兴平台的如日中天。今日头条2016年的广告创收目标是60亿,据创业家了解,截止到1020日,全年的目标已经超额完成,预计全年广告收入将达到100亿,以这个数字计算,今年其在单一电视频道中也能排名第三位,仅次于CCTV1和湖南卫视。而今日头条的目标更为远大,其CEO张一鸣今年曾在内部年会演讲时指出,希望能够通过1/7的媒体时长,通过更强大的广告系统、更强大的商业系统在2020年达到100亿美金的收入目标,这也意味着今日头条每年必须保证有100亿元以上的增长才能达到此目标。

  虽然今日头条和分众传媒咄咄逼人,但真正的广告创收霸主却是阿里和百度两强。据公开数据,阿里和百度2015年的广告创收均超过500亿,百度2015财报更是显示其网络营销总收入高达640亿元。今年以来,百度因魏则西事件遭遇广告成长的烦恼,而阿里却仍就快速增长,广告收入预计今年将超越百度。BAT中的另一家腾讯,虽然其整体营收在2015年已经超过1000亿,但其主要业务贡献是游戏收入,2015年的广告收入虽高速增长,但规模仅有175亿,与阿里和百度仍有较大差距。

  根据国家工商总局公布的数据,2014年全国电视广告营收规模为1278.5亿,同比增长16.1%;而随着一剧两星、限娱令等政策调控对媒体时间造成的缩减,虽然大部分媒体大幅提高刊例价格,2015年中国电视广告收入仍然出现10.31%的跌幅,总额为1146亿元。

  2016年,国内宏观经济形势下行压力巨大,只有强势频道价格出现实际增长,大多数频道是明涨暗降,在广电总局一系列政策高压管控下,媒体广告时间又出现缩减。上半年,除少数几个电视台能维持平稳增长外,大多数频道业绩将出现不同程度下滑,预计2016全年电视广告大盘能勉强维持在1000亿以上。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北经视直播广告公司湖北广告投放网。

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